品牌是企业发展的命脉和根基。今年以来，根据企业长远发展需要，按照“提升品牌价值，提升中高端产品销量，加快全国化进程”的品牌创新方针，公司下大力调整产品结构，全面加强品牌保护，不断加大宣传力度，有力增强了西凤酒的市场影响力和竞争力。按照“能够代表西凤酒卓越品质和尊贵地位、代表西凤酒独特文化和风格特点、代表西凤企业形象并为企业提供持续盈利能力”的思路，重点打造“凤香经典西凤酒”、“国典凤香西凤酒”等核心产品。国典凤香西凤酒在上海国际酒业交易中心成功交易发行，首批发行的12万瓶国典凤香在7分钟内全数发行完毕，使西凤酒超高端国典凤香成为全国性宣传热点和投资热点。公司以央视*金时段广告为聚焦点，事件营销、冠名赞助等方式齐头并进，形成了一股浓郁的凤香冲击波，西凤酒喜庆热烈、高贵尊崇的品牌形象已深入人心。同时，公司大力扶持有市场、销量大、能盈利的产品做大做强，“红西凤”、“西凤六年、十五年陈酿酒”、“华山论剑”、“国花瓷”等优势产品硕果累累，成绩斐然。
推荐阅读
除此之外，不少电商今年加入了白酒的价格战中。访问了当当、京东商城等综合电商，以及酒仙、酒美、品商红酒等酒类垂直电商，均发现有力度不同的各种促销。业内人士表示，逢节涨价一直是节日酒水市场的诟病顽疾。但是面对酒水批发商的货源垄断，消费者无处申诉，只能接受涨价的现实。而随着酒类电商的崛起，购酒水撬动了传统渠道价格体系。虽然在整体销量上不及传统渠道的十分之一，却为节日酒水市场注入了新的血液，让消费者有了新的选择。